Mais où sont passées nos vieilles affiches fluos de fêtes de village ?

Il y a une question qui m'a trotté dans la tête cet été, entre deux fêtes de village et une route de 8 bornes pour aller chercher le pain : mais où sont passées nos vieilles affiches fluos, moches et attachantes ? Vous voyez lesquelles : pas besoin de vous faire un dessin. Trois couleurs qui jurent entre elles, quatre polices différentes collées au kilomètre, une photo un poil floue, un fond bien trop chargé, et un titre qui bouffe la moitié de l'affiche. Mais il y avait un truc que ces affiches-là avaient toutes, sans exception : elles ressemblaient à la fête qu'elles annonçaient. Aujourd'hui, un truc a changé.

On voit de plus en plus d'affiches de fêtes créées avec des outils d'IA. Et honnêtement ? Je comprends très bien pourquoi. Pour un petit comité des fêtes, une asso ou une commune rurale, monter une affiche peut vite tourner au casse-tête. Faut trouver quelqu'un pour la faire, dénicher les bonnes photos, savoir se dépatouiller avec un logiciel, respecter les formats pour l'impression, décliner le tout pour les réseaux… Et un graphiste sous la main, tout le monde n'en a pas. Alors quand un outil sort une image en deux minutes, gratuitement ou presque, forcément, ça tente. Le problème, ce n'est pas l'outil. Le problème commence quand tout le monde s'en sert exactement de la même façon. Regardez certaines affiches générées aujourd'hui. Les mêmes couleurs. Les mêmes lumières dorées de fin d'après-midi. Les mêmes ciels dramatiques à la Game of Thrones. Les mêmes personnages qui sortent de nulle part. Les mêmes chevaliers, les mêmes châteaux, les mêmes villages médiévaux tout droit sortis du même décor de film. Cachez le nom de la commune, et je vous mets au défi de deviner quelle fête vous regardez. Et ça ne s'arrête plus aux affiches, d'ailleurs. De plus en plus de fêtes ont carrément toute leur communication passée à l'IA : le post Facebook, les stories Instagram, la bannière du site, l'affiche finale. Même univers, du premier teasing jusqu'au jour J.

Ce petit air de famille entre toutes ces affiches, ça a même un nom qui circule dans les discussions sur l'IA : l'effet Habsbourg. La référence vient de la dynastie des Habsbourg, connue pour ses mariages consanguins à répétition. On utilise l'image aujourd'hui pour parler d'un phénomène où des IA s'entraînent de plus en plus sur des contenus... générés par d'autres IA. Une photocopie de photocopie de photocopie. À force, certains codes visuels prennent le dessus et la diversité s'appauvrit. Les chercheurs parlent même de « model collapse » — l'effondrement du modèle — pour désigner les risques d'un apprentissage en boucle sur des données synthétiques. Et franchement, quand on regarde certaines productions du moment, la métaphore parle d'elle-même. Le souci, ce n'est même pas que ces images soient moches. Elles sont souvent très belles, d'ailleurs. C'est bien ça, le problème. Elles sont tellement lisses, tellement parfaites, tellement génériques… qu'elles finissent par ne plus rien raconter du tout.

On oublie un truc simple quand on parle de com' pour une fête de village : l'affiche, c'est souvent la toute première image qu'on se fait de l'événement. Avant de lire le programme. Avant de savoir quel groupe va jouer. Avant même de savoir ce qu'il y aura à manger, ou où se trouve exactement le bled… on voit l'affiche. Et une bonne affiche, ça donne envie. Une vraie photo du village. Une scène de fête de l'an dernier. Une banda qui déboule sur la place. Des habitants attablés. Des décorations faites main. Des produits du coin. Un paysage qu'on reconnaît direct. Là, tu te dis : « Putain, ça a l'air sympa, ça. J'irais bien voir. » À l'inverse, une image générique d'un village imaginaire, avec des gens qui n'existent nulle part et une ambiance qui pourrait coller à cinquante autres fêtes… ça ne raconte pas votre fête. Moi, très perso, ça me douche complètement l'envie d'y aller. Et je ne dois pas être le seul. Attention, hein : ce n'est pas un procès contre les comités des fêtes C'est sans doute le point le plus important de cet article, alors je le pose clairement. Je ne veux surtout pas que ça sonne comme une critique des petits villages, des associations ou des comités des fêtes. Bien au contraire. Derrière une fête de village, il y a souvent une poignée de personnes qui abattent un boulot monstre. Des bénévoles qui bossent pendant des semaines, parfois des mois. Qui cherchent les groupes, réservent les repas, montent les barrières, tiennent la buvette, préparent les animations, gèrent la paperasse administrative, communiquent sur les réseaux, installent les tables, et nettoient tout le lendemain. Et souvent, ils font ça en plus de leur boulot et de leur vie perso. Alors si l'IA leur permet de sortir une affiche correcte rapidement et ca gratuitement, je ne vais certainement pas leur jeter la pierre. La démarche part d'une bonne intention : faire vivre la fête avec les moyens du bord. Ça, il faut le rappeler, et le respecter.

Autour de la plupart de ces villages, il y a des graphistes. Des photographes. Des illustrateurs. Des étudiants en communication qui cherchent des projets. Et parfois, tout simplement, quelqu'un dans le village qui sait prendre une bonne photo. Et si vraiment il n'y a ni budget ni bonne volonté disponible autour de vous, une affiche toute simple, juste informative, avec une photo prise au téléphone l'an dernier, vaudra toujours mieux qu'un visuel parfait qui ne ressemble à rien de chez vous. Chez le Guide Gaulois, c'est justement notre truc : on est photographes et vidéastes et on va sur le terrain, dans les vraies fêtes. Et franchement, il y a quelque chose de bien plus fort à montrer que n'importe quel visuel généré : la vraie fête. La vraie place du village. Les vrais habitants. Les vraies décorations bricolées à la main. Les gens qui préparent le repas en cuisine. Le boulanger du coin. Le producteur qui tient son stand. Les musiciens. Les bénévoles en tablier. Même une photo un peu imparfaite peut avoir une valeur énorme si elle raconte quelque chose de vrai. Parce qu'une bonne com', ça n'a pas besoin d'être spectaculaire. Ça a surtout besoin d'être identifiable.

C'est peut-être ça, au fond, qui me gêne le plus dans cette uniformisation. Une fête dans le Périgord, c'est pas une fête en Bretagne. Une fête en Alsace, c'est pas une fête dans les Pyrénées. Une fête dans le Nord, c'est pas une fête dans le Gers. Les paysages sont différents. Les traditions sont différentes. Les musiques, la gastonomie, les accents, les histoires… tout est différent. Alors pourquoi vouloir raconter tout ça avec les mêmes images ?

Au fond, je ne demande pas vraiment le grand retour des affiches moches. Enfin… un peu quand même par nostalgie avouons-le. Ce que je veux surtout retrouver, ce sont des affiches qui racontent un truc. Qui donnent envie de découvrir cette fête-là, et pas juste « une fête » interchangeable. Alors oui, elles avaient des couleurs improbables. Oui, elles mélangeaient trois polices sans complexe. Oui, certaines photos étaient floues. Oui, il y avait souvent trois fois trop d'infos dessus. Mais au moins… elles nous ressemblaient. Et c'est peut-être ça, la vraie chose à préserver. Pas forcément la vieille affiche en elle-même. Pas forcément les vieilles méthodes. Mais l'identité qu'il y a derrière. Parce qu'une fête de village, ce n'est pas un produit standardisé. C'est un bout de territoire. Et ça, aucune intelligence artificielle ne devrait avoir besoin de l'inventer.

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